当前位置：中国广告人网站>创意策划>其他企划>详细内容 国泰圣诞狂欢夜活动策划方案（草案） 作者：佚名 时间：2003-6-15 字体：[大] [中] [小]

活动简介

活动日期：12月25日
活动主题：携手国泰，共渡圣诞夜
执行范围：儋州国泰商厦，两院金鼎营销社、交谊舞协会、吉他协会、电工协会、书画协会等
活动对象：两院大学生、那大中学学生
活动地点：国泰迎宾广场
活动形式：由两院大学生和那大各个中学的中学生进行联谊晚会的，在表演艺术节目的同时适当地穿插一些娱乐性的活动，而国泰商厦则要负责两院大学生的接送。
活动目的：
1、 在那大两院进行宣传，提高国泰商厦的知名度、美誉度。
2、 间接的促进国泰的商品销售，提高其销售额，使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。
活动背景分析：
1、圣诞、元旦是中西方节日的汇合，在年轻消费群体
中，圣诞节拥有一定的固定群体，而元旦则是我国的传统节日，民众普遍较为重视。元旦有一天的法定假期，且大部分工薪族的薪水都会提前发放，许多人持币观望，因而具有强劲的潜在消费力。各商场将会迎来一个新的商机，如何把握这个商机，将是摆在我们面前的一项严峻课题。
2、用圣诞节作为锲机进行宣传活动，为元旦的促销进行预热，而元旦的来临正好将这一活动进行有效延伸。选择这一时期，可以使之具备相乘累积核裂变般的效用。






具体操作

一、 广告宣传
那大市区由商场负责，两院和那大中学由金鼎营销社负责。本次宣传（由我社负责的）主要在学生中进行，因此对两院大学生的宣传要突出其新奇、娱乐和休闲的一面，而对中学生则应在突出娱乐性的同时，强调与大学生的交流性，以此来吸引更多的参与者。
具体项目：
1.名片式传单宣传。
正面介绍国泰商场、活动时间、地点，背面可以印刷国泰的经营范围，为商场做宣传。
时间：下周星期一、星期二
地点：两院大学生宿舍区内（500份）那大（100份）
数量：600份
2.广告板宣传（两院）
时间：本周星期日投放
地点：两院食堂前
数量：4-5 块
3.海报（那大中学）
时间：本周星期日
数量：每个中学2-3张
适当的在两院或各个中学与校广播台联系，进行适当的广播宣传。本协会将尽量与各中学的老师取得联系，以争取他们的支持，进而达到吸引更多学生参与的效果。
二、会场布置：
由于选择圣诞节开展活动，所以在活动现场的布置上必须体现西方圣诞节的节日氛围，又要体现出休闲、娱乐的意境。可以在条件允许的情况下，在现场放置圣诞树，并在上面挂上彩灯和小礼品等装饰物，在现场最好有圣诞老人，向活动现场的同学发放礼品或小食品等。
在活动现场适当的布置国泰的宣传材料，进行必要的宣传，以保证活动的预期效果，灯光、道具等舞台设备由国泰提供，舞台的布置可由各社团和国泰共同布置。
活动现场的坐席必须考虑到贵宾席和普通席，贵宾席设在舞台的前场，有桌子，而普通席则设在贵宾席之后，只设椅子。另外在现场的布置上还必须考虑到同学们跳兔子舞的场地。
现场应配置一定的保安人员，以维护现场的秩序和保障学生的安全。现场最好可以采取一定的封闭性措施。
所需器材大致如下：舞台设备、桌椅、彩灯、圣诞树、拱形充气门、宣传用品等。
※！饮食问题？
三、 节目安排：
在活动开始之前由中学生和大学生们在现场进行自由交流
商场负责人讲话（向大家问好，致以节日的问候。）
唱歌
交谊舞
街舞
适当的娱乐性活动
有奖问答活动
寻宝活动（增加活动的吸引力，活跃气氛，可起到强烈宣传商场，让人们了解商场的效果，奖品由商场提供，活动形式由本社人员向商场负责人口述。）
全场跳兔子舞

三、经费预算表：
项目 单价 数量 金额 备注
宣传板 30 4-5 120-150 两院那中各2块
传 单 0.15 600 150
海 报 3 10 30
节目费用 500
现场布置 300
合计 1080-1130
预祝活动成功，合作愉快！
在活动经费方面，商场可以考虑适当的增加经费，或者商场也可以考虑联系饮料公司或其他的公司在活动现场设一定的促销点，由他们提供一定的赞助经费，以增加整个活动的预算经费。